SEO対策の完全ガイド２・内部施策と外部施策とは

1. はじめに｜SEOにおける内部施策と外部施策の重要性

SEO（検索エンジン最適化）では、Webサイトを検索結果の上位に表示させるために、**内部施策（On-Page SEO）と外部施策（Off-Page SEO）**の両方が重要です。

• 内部施策：サイト内部の最適化により検索エンジンとユーザーにとって使いやすいサイトにする。
• 外部施策：他のサイトからの評価（被リンクなど）を高めることで、サイトの権威性を向上させる。

どちらもSEOの成功には欠かせない要素であり、バランスよく対策を行うことが重要です。

2. 内部施策（On-Page SEO）

内部施策とは、サイト内部の構造やコンテンツを最適化することで、検索エンジンとユーザーにとって理解しやすく、価値のあるページを作るための施策です。

2-1. HTMLタグの最適化

検索エンジンはページのHTML構造を解析し、コンテンツを評価します。適切なHTMLタグの設定がSEOに影響を与えます。

① タイトルタグ（title）の最適化

• 検索結果で最も目立つ要素。
• キーワードを含めつつ、クリックされやすいタイトルを作る。
• 文字数は30〜60文字程度が適切。
• 例：「SEOの基本｜検索上位を目指すための内部施策と外部施策」

② メタディスクリプション（meta description）の設定

• ページの概要を伝える説明文。
• 検索結果に表示されるため、ユーザーがクリックしたくなる文章を意識する。
• 文字数は120〜160文字程度。
• 例：「SEOの内部施策と外部施策の違いを徹底解説。検索エンジンで上位表示を目指すための基本を学びましょう。」

③ 見出しタグ（h1, h2, h3）の構造化

• h1タグはページに1つだけ設定し、記事のメインテーマを明確にする。
• h2・h3を活用し、情報の階層を整理。
• 例：
  • h1：SEOの基本
  • h2：内部施策とは？
  • h3：HTMLタグの最適化

2-2. URL構造の最適化

• シンプルでわかりやすいURLにする（例：example.com/seo-basics）。
• キーワードを含めつつ、長すぎないURLを設定。
• 日本語URLは避け、英単語で表記する。

2-3. 内部リンクの最適化

• 関連するページ同士を適切にリンクし、ユーザーがスムーズに情報を得られるようにする。
• 「このページを読んだ人は、こちらも読んでいます」などの案内を活用。
• アンカーテキスト（リンクテキスト）は、具体的な内容を示すようにする（例：「SEOの基本」→「SEO対策の基礎知識」）。

2-4. ページの表示速度向上（Core Web Vitals）

• 画像の最適化（WebPフォーマットを活用）。
• キャッシュの活用（ブラウザキャッシュ、サーバーキャッシュ）。
• レンダリングブロックを防ぐ（不要なJavaScriptやCSSを削減）。

3. 外部施策（Off-Page SEO）

外部施策とは、他のサイトからの評価を高め、検索エンジンに「このサイトは信頼できる」と認識させるための施策です。

3-1. 被リンク（バックリンク）の獲得

Googleは、他のサイトからのリンクを「推薦」として評価します。質の高い被リンクを増やすことがSEOに有効です。

① 自然な被リンクの獲得方法

• 質の高いコンテンツを作成し、他のサイトに引用されやすくする。
• プレスリリースを活用し、新しいサービスや商品を広める。
• SNSでシェアを促進し、記事の拡散を図る。

② 良質なリンクと低品質なリンクの違い

• 良質なリンク：権威性のあるサイト（大学・政府・業界メディア）からのリンク。
• 低品質なリンク：スパムサイトや関連性のないサイトからのリンク。
• ペナルティのリスクがあるため、不自然なリンクは避ける。

3-2. ブランドの権威性を高める

• Googleは**E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）**を重視。
• 専門家による執筆や監修を入れることで、信頼性を向上。
• SNS・ブログ・業界メディアへの露出を増やし、ブランドの認知度を高める。

3-3. ローカルSEOとの連携

• Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）を最適化。
• 地域のサイトやディレクトリに情報を掲載し、被リンクを獲得。
• クチコミ（レビュー）を増やし、信頼度を向上。

4. まとめ｜内部施策と外部施策のバランス

• 内部施策と外部施策のどちらもSEOには不可欠。
• 内部施策では、HTMLの最適化・URL構造の整理・ページ速度改善を重視。
• 外部施策では、被リンクの獲得・ブランドの権威性向上を意識。
• 質の高いコンテンツを提供し、自然な被リンクを得ることが最も効果的なSEO戦略。

この基本を押さえた上で、次は「コンテンツSEO｜良質なコンテンツの作り方」について詳しく解説していきます！